Bildspråk

Bilder är ett viktigt verktyg när vi kommunicerar. Det hjälper till att förtydliga specifika budskap samtidigt som det är en bärare av den upplevelse och känsla vi vill förmedla kring KPA Pension. 

KPA Pension använder mycket grafiska element, det betyder att det ställer höga krav på att bilderna som tas fram behöver passa ihop med det starka grafiska elementen för att det inte ska bl en krock och bli svårt att ta till sig. 

Istället för att skapa restriktioner kring motiv och innehåll eftersträvar vi konsekvent användning av fotografer vars manér går i samklang med det uttryck som vi ska ha. 

Positiv och mänsklig

Vårt bildspråk ska ge en positiv och mänsklig känsla. Detta kan göras genom att använda sig av människor, platser eller objekt. Personerna, och de situationerna de befinner sig i, ska upplevas som vardagliga och naturliga. En situation som alla kan känna igen sig i!

Verklighetstrogna

KPA Pensions bildspråk fångar mänskliga kvaliteter och situationer. Vi söker inspiration från det riktiga livet och föredrar genuin spontanitet och vardaglig glädje. Vi undviker situationer som känns iscensatta och konstruerade.

Positiv framtidsbild

KPA Pensions bildspråk ska inkludera en positiv framtidsbild. Bilderna ska vara mänskliga, vardagliga och inkluderande.

Ljus, kontrast och få detaljer*

För att skapa balans och harmoni i bildspråket, är det viktigt att jobba med både ljus och kontrast och få detaljer i kompositionen.

• En jämn kontrast i bilden hjälper till att skapa balans
• Att använda sig av dagsljus i en bild är ett enkelt sätt att skapa naturliga skuggor och ett ärligt uttryck
• Skärpa och djup kan användas för att skapa lugn i en plottrig bild, samtidigt som det ger ögat en fokuspunkt
• Ej detaljrika bilder, de grafiska elementen tar för sig, det betyder att bilderna måste ha en komposition som ej krockar:
• Komposition i en bild är viktigt för att skapa fokus. En bra komposition leder ögat till en specifik del och förmedlar på så vis tyngd och balans i bilden.
• Undvik bilder med mycket små detaljer. Välj istället lugna miljöer med harmoniserande färger
• Undvik bilder med många människor på liten yta, välj hellre bilder med färre människor och mer fri yta 

KPA Pensions starka grafik och illustrationer fungerar bra ihop med svartvita eller bilder med mindre färg. Vi använder det vid behov och är då noggranna med att de har en ljus ton. Undvik för mycket svärta som kontrasterar dåligt med färgerna.