Designstrategi
Prioriteringen av beståndsdelarna bygger designstrategin. Vi skapar en modern identitet som använder ett fåtal starka identitetsbärare bestående av en ny logotyp, ett nytt karaktäristiskt typsnitt och ett nytt färgsystem med KPA-grön som den bärande färgen, de få beståndsdelarna ger identiteten en stabil grund som klarar av att hantera kortlivade- och mer kommunikationsinriktade initiativ som kräver en mer temporär design som är mer kommunikativ och modern, men också mer kortlivad och temporär.
De få och starka identitetsbärarna ger en spänst och draghjälp åt de sekundära beståndsdelarna på lång sikt.
Primära identitetsbärare
Logotyp, typsnitt, färger (eventuellt copy/tonalitet).
Sekundära identitetsbärare
Grafik, illustrationer, bildmanér, ui-kit, sekundärfärger, ikonografi mm.
Design drivers
Vi har tre värdeord som driver vår design, så kallade design drivers. Värdeorden bottnar i vårt varumärke och våra värderinger men är mer konreta och ledande.
Varje ord är nedbrutet i ytterligare nivåer för att skapa tydighet i hur värdena kan tas ut visuellt.
Autentisk
Attribut:
Trygg
Transparent
Äkta
Ärlig
Mänsklig
Tradition
Fint arv/historia
Detaljer:
Fina och lugna effekter
Interaktioner som hjälper till (lugna)
Typsnitt med arv
Design med kärlek
Varma färger
Starkt hantverk
Mjuk designkänsla
Hållbar
Attribut:
Transparent
Värderingsdrivet
Holistiskt
Tillgängligt
Digital omtanke
Mänskligt
Moderna
Detaljer:
Hållbara uttag (ex print)
Få starka beståndsdelar
Truly green
Beståndsdelar som ej stör
Kvalitet (ej resursslöseri)
Digital first
Kvalitet i touchpoints (papperskvalitet,
få onödiga produktioner...)
Perspektiv
Organisk uppbyggnad
Direkt
Attribut:
Nutida
Rak
Enkel
Tydlig
Okrånglig
Självsäker
To the point
Användarvänlig/inkluderande
Detaljer:
System
Nivåer
Systematisk layout
Skalbart
Hög kontrast
Stort och smått
Bi-krom, få nyanser av grönt
White space
Dynamisk/responsiv
Stark tone of voice/copy
Kontakta Marknad och kommunikation för mer information om KPA Pensions designstrategi.